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      金鑼健食力:錨定新時代消費痛點,領跑健康肉制品細分領域

        大浪淘沙的新食品時代,能夠穿越周期獲得持續增長的品牌,不僅要有產品創新力,更重要的還有品牌創新力,而這也是一個新品牌從“大爆品”階段蛻變為“真正的品牌”應具備的實力。那么就肉制品行業而言,如何才能打造新時代的健康肉制品品牌,我們從“金鑼健食力”看到了不一樣的答案。

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        金鑼健食力低脂香腸

        健康消費觀念在食品飲料行業早已掀起一場革命浪潮,放眼望去,健康的食品、飲料等已強勢占領各大商超、便利店貨架的主要位置。而在目前頗受歡迎的肉制品賽道,雖然一直在倡導健康理念,但真正的健康化產品依然是空白,健康肉制品產品市場仍是一片藍海。金鑼抓住這個機會,創新低脂肉制品細分品類,提出“低脂高蛋白”概念,引領健康肉制品賽道的低脂新浪潮。

        除了明星單品健食力低脂香腸外,金鑼還圍繞健康定位開發了許多新概念,形成了多SKU矩陣新品。目前,健食力品牌旗下已經擁有低脂香腸、膳食纖維低脂香腸、減鹽火腿腸等產品,分別以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”“減鹽不減味”的健康標簽,為消費者創造健康高品質的肉食消費方式。

        從產品上不難看出,金鑼健食力始終把創新作為產品的核心,為的是滿足不同消費人群及多場景下的細分需求,這也是品牌能夠成為“健康肉制品”典范的根本。那么除了優秀的產品力以外,金鑼健食力是如何一步步建立消費心智、打造品牌的呢?

        用更年輕化的視覺設計讓消費者“眼前一亮”

        白、綠的清新主色調,一眼能被看見的醒目logo,搭配“小蠻腰”圖案點綴,以及赫然可見的“低脂”“脂肪含量降低60%以上”等大字,不僅傳遞出金鑼健食力非常年輕、活潑、健康的品牌形象,也在無形之中幫助品牌表達“悅享輕生活 健康食力派”的生活態度。

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        金鑼健康明星品牌“健食力”系列產品

        小紅書/抖音多維度種草,拓寬品牌影響邊界

        在品牌營銷上,金鑼健食力尤其善用“用年輕人撬動品牌年輕力”的力量,頻頻開展與Z世代消費者玩在一起、樂在一起的營銷活動。

        品牌不僅在小紅書/抖音上布局種草和安利內容,還通過一系列極具互動性和傳播性的創新話題,與達人共創出多維度的種草內容,引來廣泛消費者的圍觀和達人模仿,在內容平臺頻出爆文,達到裂變傳播效果。

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        金鑼健食力 深受年輕消費者歡迎

        全面應對零售格局新變化,不放過每一個年輕人 “聚居地”

        年輕的消費者出現在哪里,品牌就出現在哪里。金鑼健食力深知這一點,搶跑各類線上線下、成熟或具備成長力的渠道,將消費者團團“包圍”。目前,金鑼已入駐了天貓、京東、零售通、新通路等電商平臺,并與眾多“社群團購”頭部平臺建立了合作;與此同時還積極布局直播電商,從快手、抖音的常態直播,到與家家悅、物美等KA渠道的直播合作,通過多樣化的渠道連接消費者。

        簡言之,作為健康肉制品的明星品牌,金鑼健食力以不斷追求創新的態度抒寫著新一代肉制品品牌的故事,以不斷迭代的思路升級傳統渠道玩法,從而引領肉制品這一傳統品類煥發新風尚。我們期待在不久的將來,可以看到金鑼健食力收獲更多優秀的成績和口碑!


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